![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
MySpace ищет маркетолога для России, MySpace выходит в Россию, MySpace в России ждет оглушительный провал - Рунет уже неделю с уверенностью первоклассника обсуждает, КАКИМ будет провал крупнейшей американской социальной сети в России, имеющей филиалы в 20 странах мира, 26 миллионов пользователей и $271 млн дохода за прошлый год.
Чудны и полны шапокзакидательской решимости реплики наших интернет-гуру. То Носик скажет: «MySpace в России может реально угрожать только социальным сетям Mail.Ru….Поскольку успех MySpace в США объясняется историческими причинами, сложно ожидать от портала значительных завоеваний на российском рынке». То вечно все комментирующий Финам в лице Делицина изречет «MySpace опоздал с выходом на рынок – несколько лет назад подобный сервис был бы в новинку… аудитория подобного проекта будет состоять из людей, привлеченных туда рекламой, и из активных пользователей, у которых есть аккаунты в разных сетях. Однако число таких пользователей не превысит нескольких процентов». Ну и обычные пользователи тоже злобствуют….
А, собственно, почему? Аргументация проста и опять же изложена Делициным - у нас своих социальных сетей уже хоть ложкой ешь. И пошло вечное перечисление - Одноклассники, Вконтакте, Мой круг, Мой мир, ЖЖ и т.д.
Но давайте считать сколько в вашей жизни было одноклассников? Приплюсуйте к ним своих однокурсников, коллег по первой, второй, третьей работе и если вы дама - соседок по палате в роддоме. Вот он - ваш круг в одноклассниках. Невозможно иметь БОЛЬШЕ знакомых, чем тебе предложено самой жизнью. Невозможно ностальгировать по тем, с кем ты не пил портвейна или не мучился в родильной горячке.
То есть все наши чудные социальные сети конечны. Одни - размерами собственной жизни и ностальгии (Одноклассники, В контакте), другие - социальной средой (ЖЖ, Мой круг, Мой мир), а раз сеть конечна, она рано или поздно станет для вас не интересна - либо соберете всех занятных для вас персонажей, либо социальный слой надоест - одни и те же темы, одни и те же обсуждения. Вам захочется выпрыгнуть за пределы. Куда?
Вот именно этот прыжок при грамотном позиционировании и маркетинговой политике и предлагает россиянам MySpace. Поскольку он действительно мировой (в смысле существующий по всему миру). Да-да, в теории ЖЖ тоже мировой. Но на практике абсолютно наш, русский.
Здесь же ты впервые сталкиваешься лицом к лицу со всеми блоггерами мира.
Лечу в отпуск в Тайланд? Могу заранее найти себе подружку, чтобы встречала прямо в аэропорту. Люблю аниме? Спишусь с продвинутым японцем - пусть перешлют мне новенький хентай :). Учу английский? Найду симпатичную студенточку из Гарварда и буду трепаться с ней ночи напролет - и глазу приятно, и мозг работает.
Вы найдете такое в Одноклассниках или в Вконтакте? Да бог с вами - несколько тысяч эмигрантов, тоскующих по пионерскому детству в Мариуполе - не в счет.
Да, в некоторых странах MySpace не смог обойти местные социальные сети по популярности. Но посмотрите - что это за страны, например, Франция, помешанная на собственной значимости, что на вас смотрят как на хама, если вы говорите по-английски.
В России же, где традиционен интерес ко всему заморскому, а ментальное желание расширять границы бесконечно, такой социальный интернетный патриотизм вряд ли возможен.
Главное, чтобы MySpace сейчас все сделал правильно. Ну хотя бы для начала не промахнулся с главным маркетологом.
Comments
Повторюсь: не следует сравнивать MySpace с текстовым ЖЖ и соцсетями, ориентированными на общение с УЖЕ знакомыми людьми (те же Одноклассники). MySpace играет на совершенно другом поле - преимущественно нетекстового контента, и совершенно мною, например, не рассматривается как конкурент Одноклассникам, МойКруг, вКонтакте, ЖЖ и т.д.
Я представляю себе, что такое майспэйс и его отличие от русских социальных сетей, и что он играет на другом поле. Но я рассматриваю его как конкуретна всем остальным сетям потому, что по существу, все эти сети конкурируют за свободное время юзера.
На MySpace контент постоянно обновляемый - как в ЖЖ, только не только текстовый, но и мультимедийный. Такие сайты всегда будут иметь большую аудиторию, особенно когда они нужны не для бизнеса, а для fun'а. Пример - гораздо больший охват пользователей телевидением с их мультимедийным контентом по сравнению с печатными СМИ.
Кроме того, на первом этапе MySpace не будет конкурировать с Одноклассниками за аудиторию - это случится позже, через год или два. Начальной аудиторией pace будет молодежь, которая Одноклассниками не пользуется - они и так видят всех своих одноклассников и однокурсников в шлоле или в ВУЗе ежедневно, либо, если они уже не учатся, то соскучиться за своими одноклассниками и однокурсниками еще не успели. А вот новую музыку послушать они пойдут в MySpace.
Пересечение аудитории Одноклассников и Mypace'а ИМХО начнется позже - когда молодежные исполнители "прощелкают" методы раскрутки через MySpace и описания этих методов станут общедоступными. Тогда некоторые "бывшие популярные исполнители" типа тех, которых крутят сейчас лишь на "Дискотеке 80-х" решат восстановить свою популярность, запишут пару новых песен, какая-то из них станет хитом, об этом раструбят (вроде как совершенно случайно :) ) на ТВ, и старшее поколение ломанется в MySpace искать своих ностальгических кумиров молодости. Кстати - это мысль, надо Юрию Антонову предложить такую идею :).
Кроме того, MySpace, на мой взгляд, имеет в России не просто хорошие, а головокружительные перспективы. В условиях недопущения так называемого "неформата" на телеканалы и в эфир радиостанций, этот самый "неформат" и его любители в лице прежде всего молодежи ринутся в MySpace - тем более, что раскрутка в этой соцсети является раскруткой не только внутри страны, но и по всему миру. Вспомните тот же самый рок - сколько его не пытался "не замечать" поздний СССР, он от этого становился только популярнее. Только раньше у людей не было возможности найти все в одном месте, а сейчас MySpace им это предоставит.
Так что я бы поставил денежку на MySpace :). Не в том плане, что они оттянут на себя юзеров из других соцсетей (тех же Одноклассников), а в том, что юзеры, использующие тех же Одноклассников, зарегистрируются также на MySpace, поскольку существующие соцсети не обеспечивают возможности объединяться в группы по музыкальным пристрастиям. А то, что MySpace при этом является глобальной, а не национальной сетью, только увеличивает мою уверенность в этом.
Сейчас действительно продажи контентных вещей идут, в основном, из "хвоста".
на курсе было человек 120...
ну нашла я их всех (не факт еще, что я их всех хочу видеть) списалась. наиболее интересных для себя перевела в аську.
Далее для меня период активного общения на одноклассниках заканчивается. я буду примерно раз в месяц=два заходить туда, чтобы посомтреть = не появилось ли кого=то новенького.
К чему я это? к тому, что социальная сеть должна меня мотивировать заходить в нее ежедневно и расширять свой круги. Одноклассники однозначно не мотивируют конечностью кругов. Мой круг не мотивирует непонятностью своей идеи. ЖЖ не мотивирует уже политикой размытости своей ЦА.
MySpace может мотивировать меня заходить туда практически регулярно, если проведет правильную политику. Ибо есть критики, чьи блоги мне был бы интересны, есть артисты и музыканты, чьи блоги и контент мне было бы абавно читать, если фанаты, чье мнение мне важно (ну, например, я очень люблю Шатобриана) С кем в одноклассниках я буду это обсуждать? особенно на французском языке, который мучительно теряю...
Теперь дело лишь за MySpace = смогу ли они правильно себя позиционировать и меня грамотно к себе завести
Но вообще тяжело ему придётся.
Это ты из их рекламного буклета списал? :о)
На самом деле, я присоединюсь к сонму заживо хоронящих МайСпейс. Не в нашей ментальности все эти фичи типа ЛинкедИна и проч. Вот в "Моем круге" я написал где-то, что "все фоннаты МК ебланы" и никто мне внятно не смог оъяснить, чего ж такого они в МК нашли.
Тоже самое и с МСпейс. Дизайн ЖУТЧАЙШИЙ (даже ЛивИнтернет по сравнению с МайСпейс кажется шедевром), все остальное - копия имеющихся сервисов. Ну это типа как у нас тут квас - популярный национальный напиток, но мы не заставим австралийцев или кубинцев его пить. У них свое есть.
В России есть уже достаточно соц. сетей и блоггерских сервисов, потому все другие не приживутся, хоть заеби всех рекламой.
а по поводу дизайна и интерфесов. ну ничего хуже дизайна ЖЖ быть не может в принципе. Однако сколько лет он держал всех? и держал бы и дальше, если бы не стал размывать свою целевку, погнавшись за коммецией
Ну скажите мне, ПОЧЕМУ ЖЖ с чудовищными интерфейсами может уверенно держать свою долю рынка? А МайСпейс с подобным, дескать, ждет провал?
ОТВЕТЬТЕ МНЕ НА ГЛАВНЫЙ ВОПРОС = ДА КТО И КОГДА СОЦ.СЕТЬ ВЫБИРАЛ ПО ИНТЕРФЕЙСАМ?
Я знаю двух таких людей = вы, Дмитрий Юрьевич, и ваш любимый бывший коллега А.Е. :) А все остальные выбирают соц.сеть, исходя из совершенно других жизненных принципов. Что, кстати, доказывает кол=во уников того же МайСпейса.
а Вы ждите соц.сеть от Гугла. Там Вы явно будете в числе наиболее активных пользователей :)
Кстати, а кто сказал что интерфейсы ЖЖ чудовищны? С ними можно по-крайне мере существовать. После некоторой ломки привыкаешь. Но вряд ли это применимо к майспесу.
буду подло=злопамятной = это ТЫ сказал :) и всего неделю назад. :)
=====
ну и раз привыкло множество миллионов по всему миру, россия тоже привыкнет. не могу сказать, что наш электорат отличается особыми дизайнерскими претензиями к интерфейсам существующих сайтов. не переоценивай человечество :)
назад :)http://dmalin.livejournal.com/2290.ht
Хотя... Вот как станет Финам через такие покупки и интеграцию новых приобретений с Мамбой самой крупной сетью знакомств мира... Верится не очень, но в принципе, если хватит средств, мозга и упертости, то реально. И будет это уже СОВСЕМ ДРУГАЯ история