Стажировка в ведущих медиа-компаниях Англии - дело крайне полезное и чрезвычайно любопытное. Особенно когда речь идет о DailyTelegraph, Sun, Guardian, DailyMail, Loot +Google.

Начну свой рассказ с главного тренда - ведущие издательские дома Англии не воспринимают газету и сайт как отдельный продукты. Принт, интернет, тв, даже радио, мобильники - это медиаплатформы, доносящие одну и ту же информацию, разумеется, адаптированную  под особенности медиа-носителя и целевой аудитории.

А теперь несколько личных путевых заметок о самом занятном. 


DailyTelepraph & etc

Редакция. DailyTelegraph запомнился футуристической "ромашкообразной" редакцией, созданной под специфику работы этого издательского дома. Поскольку там одна команда создает  контент и для газеты, и для интернета и даже видео-ролики, то редакционный зал сделан  в виде  расходящихся лучей-тематик по 20-30 рабочих мест в каждом. В центре этой «ромашки» - круглый стол, за которым на ежечасные летучки собираются редакторы разделов. 

Удобно, что 10 переговорок  обслуживал 32-х дюймовый экран с расписанием, как в аэропорте, оповещавший, занято там или свободно.  

Продажи. Интеграция медиаплатформ произошла не только в редакции, но и в продажах. В одном ИД объединили прежде разрозненные подразделения по продаже принта, интернета и т.п.  Отдел состоит из групп продажников, каждый из которых силен в каком-либо одном направлении или продукте. Какие были сражения при дележке клиентов, и сколько компания потеряла в выручке в первые месяцы такой реорганизации, нам не уточнили.

Продуктовый креатив. Модуль в  газете может быть не только прямоугольным, но и круглым, и треугольным, - любым, главное, вписывать в контент. Разновидностей видов вкладок в издания столько, (и все вместе они весят соответствующе), что большую часть пришлось оставить в гостинице. Сейлзы мастерски продают пакеты - газета + сайт + mobile, контент-проекты на сайте, е-мейл и sms-рассылки, topline-баннеры с видео на пол-экрана или интерактивным флешом.